Nach der Premiere im letzten Jahr wird zur 34. Hanse Sail der TikTok-Kanal des maritimen Großereignisses abermals von Studierenden der Universität Rostock übernommen. Auf wissenschaftlicher Basis ist im Lehrfeld Kommunikationswissenschaften ein Konzept mit dem Fokus auf Trends und Entertainment entstanden, das junge Nutzende der App für die Hanse Sail begeistern soll. Die gesteckten Ziele sind ambitioniert, doch bereits jetzt ist das Team auf dem besten Weg diese zu erreichen.
Eine Steigerung der Follower-Zahlen von 770 auf 1500 in knapp zwei Monaten, mehr Interaktionen in Form von Likes und Kommentaren sowie Videos mit Aufrufzahlen von 15 000: Das Team der Uni Rostock hat sich viel vorgenommen. „Wir sind gut vorbereitet und überzeugt, dass wir unsere Ziele erreichen werden“, sagt TikTok-Teamleiterin Amy Charlene Ahnfeldt. Dafür sei es notwendig, die Trends der TikTok-Plattform zu bedienen, also den Algorithmus zu nutzen, um häufig auf den Bildschirmen von jungen Menschen aufzutauchen.
Und der Start in das Projekt macht die Studierenden optimistisch. Schon mit ihrem zweiten Video konnten sie die Marke von 8000 Aufrufen in nur zwei Tagen knacken. Innerhalb von sechs Tagen konnten sie zudem 100 neue Follower für den Kanal gewinnen. Auch in den Kommentarspalten sammelt das Team bereits eifrig Interaktionen.
Mit angewandter Wissenschaft zu Leistungspunkten
Dabei hatten viele der Studierenden bislang kaum Kontakt mit dem maritimen Erbe der Hanse- und Universitätsstadt Rostock. Die Hanse Sail selbst haben die Wenigsten bereits einmal besucht. „Das werden wir im Rahmen dieses Projektes natürlich nachholen. Und wir haben uns in den vergangenen Monaten nicht nur mit der Analyse des TikTok-Portales, sondern auch mit der Geschichte und den Hintergründen der Hanse Sail beschäftigt“, sagt Ahnfeldt.
„Das Projekt ist für alle Beteiligten eine Win-Win-Situation“, sagt Bettina Fust, Leiterin des Hanse Sail Büros. Einerseits profitiere das Hanse-Sail-Team von frischen, innovativen und kreativen Ideen. Andererseits erhalten die Studierenden die Möglichkeit, ihre gesammelten wissenschaftlichen Erkenntnisse direkt in die Praxis zu übertragen und dabei auch noch Leistungspunkte für ihr Studium zu sammeln.
Von der Idee zum Video
Im Rahmen eines Seminares hat sich ein Team aus Konzept-, Content- und Accountverantwortlichen formiert. Doch zunächst mussten sie die Leitung des Hanse Sail Büros im Rahmen einer Präsentation überzeugen, bevor sie den Zugang für den Hanse Sail Kanal erhalten hat. „Wir waren begeistert. Die Studierenden sind sehr motiviert, haben tolle Vorarbeit geleistet und sich unser Vertrauen verdient“, sagt Bettina Fust.
Seit Mitte Juni verfügen die Studierenden über die Zugangsdaten für den Account. Geplant sind Interviewformate, Storytelling-Videos zu Teilnehmerschiffen, humorvolle Meme-Videos sowie Kooperationen mit Sponsoren und lokalen Influencern. Zunächst sollen wöchentlich zwei bis drei Videos produziert werden. Bis zur Hanse Sail soll die Frequenz steigen.
Eine großartige Möglichkeit
„Die Studierenden lernen praktisch, wie ein erfolgreiches Social-Media-Marketing funktionieren kann. Und all das, was sie bereits im Rahmen des Seminares geplant und entwickelt haben, ist beeindruckend. Zu beobachten, wie aus einer Idee ein Video und daraus wiederum ein Erfolg auf der Plattform wird, ist jedes Mal aufregend“, sagt der Seminarleiter und Pressesprecher der Hanse Sail Moritz Naumann.
„Das Projekt bietet uns eine wunderbare Möglichkeit, im Rahmen der Hanse Sail zu erleben, wie moderne Algorithmen funktionieren. Es ist großartig, dass die Hanse Sail uns dies ermöglicht“, sagt Gabriel Meyer-Hübner, eines der Gesichter und Accountmanager des Kanals. Künftig kann man auf TikTok die Arbeit der Studierenden verfolgen. „Wir freuen uns über jeden, der uns auf dem Weg begleiten möchte. Wir werden gute Unterhaltung bieten. Versprochen“, sagt Teammanagerin Amy Charlene Ahnfeld.
Die 34. Hanse Sail findet von 7. bis 10. August 2025 in Rostock statt. Sie wollen bei der Hanse Sail mitsegeln? Das gesamte Programm mit allen Teilnehmerschiffen der Hanse Sail kann man auf hansesail.com finden. Dort kann man auch die Törns buchen. Das Hanse Sail Büro ist darüber hinaus telefonisch (0381 38129 74 / -75) erreichbar oder bietet vor Ort Beratungsgespräche (Warnowufer 65).
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